Engana-se quem pensa que as cores de um projeto de design são escolhidas de maneira aleatória ou por simples preferência pessoal. Na verdade, essa seleção é bem mais cuidadosa e obedece a uma série de critérios objetivos. Afinal, não se pode correr o risco de usar uma cor característica de um público mais maduro em um produto ou material destinado a um público jovem, por exemplo.

Embora os critérios sejam objetivos, as cores evocam sensações bem subjetivas – o que é tranquilizante para uma pessoa, pode ser considerado agressivo para outra, às vezes por uma questão pessoal, às vezes até mesmo por preferências culturais específicas.

As principais propriedades psicológicas das cores, no entanto, foram objeto de inúmeros estudos e, através deles, pôde-se chegar a uma espécie de teoria comum da psicologia cromática.

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